معرفی برند زارا

زارا Zara یک برند اسپانیایی پوشاک و زیورآلات است که کار خود را از شهر ارتشیو در گالیسیا در سال ۱۹۷۵ آغاز نمود. زارا نیز همچون برندهای برشکا، ماسیمو دوتی، اویشو، پول اند بر و استرادیواریوس مربوط به گروه بزرگ Inditex می‌باشد و همچنین زارا به عنوان بزرگترین و پرفروش‌ترین برند گروه Inditex شناخته می‌شود.

برند زارا ادعای مشهوری دارد، مبنی براینکه «برای تولید و توسعه و روانه بازار کردن یک محصول جدید، تنها به دو هفته زمان نیاز است.»

در مقایسه با میانگین صنعت مد فصلی، زارا با ارائه حدود ۱۰٬۰۰۰ طرح جدید در هر سال، نسبت به گسترش جهانی صنعت مد و پوشاک به سوی مدهای مقطعی و صدور آن به کشورهای ارزان قیمت می‌رود، در نتیجه این سیاست فروش، در کشورهای ارزان قیمت هزینه‌ای برای تبلیغ محصولات صورت نمی‌گیرد، شاید این رویکرد زارا که هیچ تبلیغاتی ندارد، به نظر یک استراتژی غیرمعمول بیاید، در عوض این شرکت ترجیح داده برای راه‌اندازی فروشگاه‌های جدید، یک درصد از سود سهام را سرمایه‌گذاری کند و این سیاست باعث رشد ایده زارا به عنوان یک شرکت مقلد مد با محصولات ارزان قیمت شده‌است.

سیاست عدم تبلیغ محصولات در تقابل با رقبای اصلی زارا، همچون یونیکلو و بنتون نیز هست. دانیل پیت، مدیر مد برند لویی ویتون در توصیف زارا می‌گوید: زارا بالقوه یکی از نوآورانه‌ترین و ویرانگرترین فروشگاه‌های زنجیره‌ای خرده‌فروشی در جهان است. همچنین شبکه تلویزیونی سی‌ان‌ان شرکت زارا را به عنوان داستان موفقیت اسپانیایی توصیف می‌کند.

زارا در حال حاضر در ۸۸ کشور دنیا نزدیک به ۶٬۵۰۰ فروشگاه دارد. فروشگاه‌های زارا در تمام دنیا متعلق به شرکت اصلی هستند به جز نقاطی که قوانین محلی مانع کسب و کار خصوصی شرکت‌های خارجی است، در این موارد زارا امتیاز نمایندگی‌های خود را فرانشیز کرده‌است.

(Zara) یکی از شناخته‌شده‌ترین و محبوب‌ترین برندهای مد در جهان است که با طراحی‌های خلاقانه و کیفیت بالا توانسته جایگاه ویژه‌ای در میان علاقه‌مندان به پوشاک پیدا کند. این برند اسپانیایی بخشی از گروه ایندیتکس (Inditex) است که به عنوان بزرگ‌ترین گروه خرده‌فروشی مد در جهان شناخته می‌شود.

تاریخچه برند زارا داستان زارا در سال ۱۹۷۵ آغاز شد، زمانی که آمانسیو اورتگا اولین فروشگاه زارا را در لاکرونیا، اسپانیا تأسیس کرد. این برند با هدف ارائه پوشاک مدرن و باکیفیت اما مقرون‌به‌صرفه وارد بازار شد. زارا به سرعت توانست با رویکرد “مد سریع” (Fast Fashion) جایگاه خود را در صنعت مد تثبیت کند و اکنون فروشگاه‌های این برند در سراسر جهان دیده می‌شود.

محصولات برند زارا محصولات زارا شامل لباس‌های زنانه، مردانه، بچگانه و اکسسوری‌های متنوعی مانند کفش، کیف و زیورآلات است. تنوع و کیفیت بالای محصولات این برند باعث شده تا زارا به یکی از محبوب‌ترین انتخاب‌ها برای خرید پوشاک تبدیل شود.

پوشاک زنانه:

قلب طراحی برند زارا یکی از بخش‌های برجسته برند زارا، مجموعه لباس‌های زنانه آن است. این لباس‌ها با طراحی‌های مدرن و استفاده از پارچه‌های باکیفیت، انتخابی مناسب برای تمامی مناسبت‌ها هستند. از لباس‌های رسمی گرفته تا تی‌شرت‌های راحت و شیک، زارا نیازهای مختلف مشتریان را برآورده می‌کند.

مد جهانی:

تطابق با ترندهای روز زارا با توجه به ترندهای جهانی و تغییرات سریع در دنیای مد، طراحی‌هایی ارائه می‌دهد که با سبک زندگی مدرن هماهنگ باشند. این برند توانسته با ارائه محصولات شیک و جذاب، جایگاه ویژه‌ای در دل مشتریان از فرهنگ‌های مختلف پیدا کند.

لباس مدرن: انتخابی برای نسل جدید یکی از ویژگی‌های برجسته محصولات زارا، تمرکز بر طراحی لباس‌هایی است که هم کاربردی و هم مدرن باشند. این لباس‌ها نه تنها جذابیت ظاهری دارند، بلکه از لحاظ راحتی نیز استانداردهای بالایی را ارائه می‌دهند.

کمپین‌های بازاریابی زارا زارا با راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه و حضور در رسانه‌های اجتماعی، توانسته ارتباط نزدیکی با مخاطبان خود برقرار کند. این برند از نمایش طراحی‌های جدید خود در فشن‌شوهای معتبر جهانی بهره می‌برد و همواره سعی دارد مشتریان خود را تحت تأثیر قرار دهد.

توسعه جهانی برند زارا امروزه زارا با بیش از ۷۰۰۰ فروشگاه در بیش از ۹۰ کشور جهان، به یکی از بزرگ‌ترین برندهای پوشاک تبدیل شده است. حضور گسترده این برند در بازارهای مختلف، نشان‌دهنده کیفیت و محبوبیت محصولات آن است.

تعهد به کیفیت و محیط زیست زارا به مسائل زیست‌محیطی توجه زیادی دارد و با استفاده از مواد پایدار و رعایت اصول تولید کم‌اثر، تلاش می‌کند تا تأثیرات منفی خود بر محیط زیست را کاهش دهد. این تعهد به پایداری بخشی از ارزش‌های اصلی این برند است.

برند زارا در سال 1975 توسط آقای آمانسیو اورتگا (Amancio Ortega) در اسپانیا تاسیس شد و هم اکنون به عنوان بزرگ‌ترین برند زیر مجموعه شرکت خرده فروشی ایندیتکس (Inditex) شناخته می‌شود. ایندیتکس بزرگ‌ترین خرده فروش در صنعت مد و پوشاک دنیا است که موسس آن آقای اورتگا بوده و دارای بیش از صد شرکت زیر مجموعه نساجی است. او در سال 1936 در اسپانیا و در خانواده‌ای از قشر ضعیف به دنیا آمد و به همین دلیل در سن 14 سالگی مدرسه را ترک کرد و وارد بازار کار شد. او در ابتدا کار خود را با درست کردن لباس در منزل آغاز کرد و پس از مدتی در یک فروشگاه لباس زنانه مشغول به کار شد. اورتگای جوان در این فروشگاه علاقه عجیبی به طراحی و تولید پوشاک پیدا کرد و پس از کار در آن فروشگاه تصمیم گرفت هر طور که شده کسب و کار شخصی خودش را راه اندازی کند.

او سرانجام در سال 1972 مغازه‌ای کوچک در اسپانیا اجاره کرد و نام زوربا (Zorba) را با الهام از فیلم مورد علاقه خود یعنی «زوربای یونانی» برای آن انتخاب نمود. وی تصمیم گرفت کسب و کار خود را با طراحی و تولید لباس‌های زنانه ارزان قیمت و با رویکرد فست فشن (Fast Fashion) آغاز کند. به همین دلیل تولیدات خود را با الهام از محصولات برندهای مطرح آن زمان به صورت های کپی (High Copy) و با قیمت‌های مناسب تولید کرد. فروشگاه زوربا در آن زمان در نزدیکی یک مشروب فروشی با همین نام قرار داشت و مسلما وجود دو مغازه با یک نام و در مجاورت یکدیگر موجب سردرگمی مردم می‌شد و از این گذشته نیز صاحب آن مشروب فروشی هم نسبت به این موضوع اعتراض داشت. اما از آنجایی که آقای اورتگا پیش از آن تابلوی فروشگاه خود را سفارش داده بود دیگر نمی‌توانست نام و طراحی آن را تغییر دهد و به همین دلیل تصمیم گرفت ترتیب حروف زوربا را طوری تغییر دهد تا نام جدیدی را برای کسب و کار خود انتخاب کند. همین موضوع سبب شد تا نام Zara برای مغازه کوچک او ابداع شود؛ اما در آن زمان هیچکس نمی‌دانست که این نام بعدها به برندی جهانی و پرطرفدار تبدیل خواهد شد.

نتیجه‌گیری

برند زارا با ترکیب طراحی‌های مدرن، کیفیت بالا و قیمت مناسب، به یکی از بهترین انتخاب‌ها برای کسانی تبدیل شده است که به دنبال استایل جذاب و روز هستند. این برند توانسته با ارائه محصولات متنوع و جذاب، نیازهای مختلف مشتریان خود را پاسخ دهد. انتخاب زارا نه تنها به معنای خرید پوشاک شیک و باکیفیت است، بلکه بخشی از یک سبک زندگی مدرن و جهانی است.

برای تهیه محصولات زارا می توانید همین حالا از فروشگاه شابینا اقدام کنید.