معرفی برند آدیداس

تاریخچه آدیداس: از آغاز تا تبدیل شدن به یک غول جهانی

آدیداس (Adidas) یکی از معروف‌ترین و موفق‌ترین برندهای ورزشی جهان است که تاریخچه‌ای غنی و جذاب دارد. این برند در سال ۱۹۴۹ توسط آدولف (آدی) داسلر تأسیس شد، اما داستان آن به سال‌ها قبل و همکاری او با برادرش رودولف داسلر بازمی‌گردد. در سال ۱۹۲۴، این دو برادر با همکاری یکدیگر، کارخانه کفش برادران داسلر را در آلمان تأسیس کردند. آدولف که یک هنرمند و متفکر خلاق بود، مسئولیت طراحی و ساخت کفش‌ها را بر عهده داشت، در حالی که رودولف به عنوان یک فروشنده پرانرژی، کفش‌ها را به بازار عرضه می‌کرد.

محل بنر مناسبتی
خرید اقساطی
تاریخچه برند آدیداس (Adidas) و داستان بنیانگذار شرکت آدیداس
تعداد بازدید

7829
زمان مطالعه

3 دقیقه
آخرین به روز رسانی

1400/6/23
تاریخچه برند آدیداس (Adidas) و داستان بنیانگذار شرکت آدیداس

آدولف داسلر کارش را از اتاق لباسشویی مادرش آغاز کرد و جهان را فتح نمود. داسلر بنیانگذار برند آدیداس معتقد بود که در رسیدن به اهدافش رشد کرد و بزرگ شد. او در مسیر رسیدن به آینده همیشه یادآور این مسئله بود که از کجا شروع کرده است.

داسلر از سال ۱۹۲۴ اولین محصولات خود را به ورزشکاران ارائه داد و اولین پاداش زحماتش دستیابی مدال طلای لینا دارک ۱۹۲۸ در آمستردام و جسی اوونز ۱۹۳۶ در برلین با پوشیدن کفش های مارک آدیداس سه خط بود. آدی داسلر ۱۸ آگوست ۱۹۴۹ در سن ۴۹ سالگی برند آدیداس را با حضور ۴۷ کارمند در شهر کوچک هرتزوگن آواراخ در ایالت بایرن آلمان بنیانگذاری کرد.

بنابراین آدیداس برای کشور آلمان است و این برند آلمانی در همان روز کفشی به نام Adidas 3-Stripes را روانه بازار کرد که موجب شهرت زودهنگام او شد. این موفقیت جهانی از آغازی فروتنانه در مسیر معجزه به دست آمد.

چه کسی تصور می کرد که وقتی تیم ملی فوتبال آلمان با مجارهای بینظیر فینال جام جهانی ۱۹۵۴ در حالیکه کفش های سبک وزن در تاریخچه برند آدیداس به پا داشتند، پیروزی باورنکردنی به دست آورند که سال های سال در سراسر جهان بدرخشند.

شروع موفقیت‌آمیز با المپیک ۱۹۳۶

یکی از نقاط عطف در تاریخ برادران داسلر، بازی‌های المپیک تابستانی ۱۹۳۶ بود. در این رویداد ورزشی، آن‌ها موفق شدند جسی اوونز، قهرمان دو سرعت آمریکایی، را متقاعد کنند تا از کفش‌های تولیدی آن‌ها استفاده کند. اوونز در این بازی‌ها چهار مدال طلا کسب کرد و این موفقیت باعث شد تا کفش‌های داسلر در سراسر جهان شناخته شوند. این فرصت طلایی، آغازی برای تبلیغات گسترده و موفقیت‌های بعدی این شرکت بود.

جنگ جهانی دوم و جدایی برادران

با شروع جنگ جهانی دوم، اختلافات بین دو برادر افزایش یافت و این موضوع باعث شد تا همکاری آن‌ها به پایان برسد. پس از جنگ، دارایی‌های شرکت به طور مساوی بین دو برادر تقسیم شد و هر کدام به راه خود رفتند. رودولف داسلر در سال ۱۹۴۸ برند پوما (Puma) را تأسیس کرد، در حالی که آدولف داسلر در ۱۸ آگوست ۱۹۴۹، برند آدیداس را بنیان نهاد. نام آدیداس ترکیبی از نام کوچک آدولف (آدی) و بخشی از نام خانوادگی او (داس) است.

نماد سه خط آدیداس

یکی از نمادهای معروف آدیداس، سه خط است که در طراحی لوگو و محصولات این برند به کار رفته است. گفته می‌شود که این سه خط نمادی از کیفیت، رهبری و انعطاف‌پذیری است. این نماد به سرعت به یکی از شناخته‌شده‌ترین نشان‌های تجاری در جهان تبدیل شد و تا به امروز به عنوان نماد اصلی آدیداس باقی مانده است.

گسترش جهانی و نوآوری‌های آدیداس

آدیداس از همان ابتدا به عنوان یک برند پیشرو در صنعت ورزشی شناخته شد. این شرکت با تمرکز بر نوآوری و استفاده از تکنولوژی‌های پیشرفته، توانست به سرعت در بازار جهانی جایگاه خود را تثبیت کند. در سال ۲۰۱۵، آدیداس استراتژی جدیدی با عنوان “خلق چیزهای جدید” را معرفی کرد. این استراتژی بر اساس نوآوری، الهام‌بخشی و توانمندسازی مردم از طریق ورزش طراحی شده است. آدیداس ورزش را نه تنها به عنوان یک فعالیت فیزیکی، بلکه به عنوان یک نگرش و شیوه زندگی می‌داند.

آدیداس در قرن بیست و یکم

در قرن بیست و یکم، آدیداس به یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های تولیدکننده محصولات ورزشی در جهان تبدیل شده است. این شرکت در حال حاضر بیش از ۵۷,۰۰۰ کارمند دارد و در ۳۰ فروشگاه در ایالات متحده و ۴۶۰ فروشگاه در سراسر جهان فعالیت می‌کند. آدیداس سالانه بیش از ۹۰۰ میلیون محصول ورزشی تولید می‌کند و در سال ۲۰۱۷، فروش این شرکت به ۲۱.۲۱۸ میلیارد یورو رسید. این شرکت انتظار دارد که تا سال ۲۰۲۰، رشد سود سالانه‌ای معادل ۱۵ درصد داشته باشد و به رقم ۲۴ میلیارد دلار دست یابد.

ریباک و آدیداس: یک گروه قدرتمند

در حال حاضر، ریباک (Reebok) و آدیداس در یک گروه قرار دارند و تحت مدیریت کسپر رورستد (Kasper Rorsted) فعالیت می‌کنند. این ادغام باعث شده است تا آدیداس به یکی از قدرتمندترین شرکت‌های ورزشی جهان تبدیل شود. رورستد با تمرکز بر نوآوری و توسعه محصولات جدید، توانسته است آدیداس را به عنوان یک برند پیشرو در صنعت ورزشی حفظ کند.

حتی اگر از کتانی یا کفش‌های ورزشی خوشتان نیاید، بازهم بعید است نام آدیداس را نشنیده باشید. برند آدیداس یکی از برترین تولیدکنندگان کفش در جهان است و تاریخچه جالبی هم دارد. در این مطلب درباره تاریخچه این برند و رازهای موفقیت آن برایتان گفته‌ایم.

راهنمای مطالعه بستن
آدی داسلر؛ بنیانگذار برند آدیداس
تولید کفش میخ‌دار سبک‌وزن
رقابت دو برادر؛ یکی آدیداس، یکی پوما
معجزه در برن سوئیس
گسترش محصولات برند آدیداس
آدیداس و توپ‌های جام جهانی
ثبت لوگوی تریفویل آدیداس
سال ۱۹۷۸؛ خداحافظ آدی
بازارهای جدید، سبک جدید
مرگ هورست؛ پایان یک دوره شکوفایی
رابرت لوئیس دریفوس؛ فرشته نجات آدیداس
ادامه نوآوری‌های آدیداس در دهه ۱۹۹۰
راه‌اندازی آدیداس سالومون ای‌جی
سلام هربرت هاینر!
نوآوری بوست و تبدیل آدیداس به شرکت منبع باز
رهبر جدید، چشم‌انداز دیجیتال جدید
کارخانه‌های محصولات آدیداس
تنوع محصولات برند آدیداس
تاریخچه لوگوی آدیداس
سخن پایانی
آدی داسلر؛ بنیانگذار برند آدیداس
برند آدیداس – آدولف داسلر
بنیانگذار برند آدیداس آدولف داسلر است. او در سال ۱۹۰۰ در شهر کوچک هرتزوگ‌ناراخ (Herzogenaurach) در بایرن آلمان متولد شد. بعد از اینکه تحصیلاتش را به پایان رساند، مدت کوتاهی به‌عنوان نانوا مشغول کار شد؛ اما همان زمان هم می‌دانست که نمی‌خواهد تا آخر عمر نانوا باقی بماند. به همین دلیل وقتی بعد از پایان جنگ جهانی اول از سربازی برگشت، ابتدا مهارت‌های تعمیر کفش را یاد گرفت و سپس در رختشوی‌خانه مادرش کسب‌وکار کوچکی برای تعمیرات کفش راه‌اندازی کرد. آدی که اشتیاق زیادی به ورزش داشت، فوت‌وفن دوخت کفش ورزشی را هم آموخت و در سال ۱۹۲۴، همراه با برادرش رودولف تولیدی کفش برادران داسلر را به ثبت رساند. آنها سخت کار می‌کردند، تاجایی‌که حتی وقتی برق قطع می‌شد، برای تأمین برق تجهیزاتشان از رکاب‌زدن یک دوچرخه ثابت استفاده می‌کردند!

تولید کفش میخ‌دار سبک‌وزن
خرید کتونی های اسکیچرز، های‌کپی ساخت ویتنام در 4قسط
تبلیغ
خرید کتونی های اسکیچرز، های‌کپی ساخت ویتنام در 4قسط
خرید قسطی!
yn-ad
بعد از مدتی که کسب‌وکار رونق گرفت، دو برادر تصمیم گرفتند خط تولید کفش‌ها را توسعه دهند. در آن زمان دونده‌ها و برخی از ورزشکاران رشته‌های ورزشی مشابه، کفش‌های میخ‌دار بسیار سنگین با میخ‌های فلزی می‌پوشیدند. آدی نوعی کفش میخ‌دار مخصوص دویدن طراحی کرد که در آنها از لاستیک و برزنت استفاده کرده بود و به‌طرز فوق‌العاده سبک و راحت بودند، بدون اینکه چسبندگی‌شان با زمین را از دست بدهند. لینا رادکه، دونده دو ۸۰۰ متر، با همین کفش‌ها توانست مدال طلای بازی‌های المپیک ۱۹۲۸ آمستردام را از آن خود کند.

در سال ۱۹۳۶ هم آدی توانست جسی اوونز (Jesse Owens)، دونده آمریکایی دو سرعت، را متقاعد کند که این کفش‌ها را در بازی‌های المپیک تابستانی برلین بپوشد. هرچند شواهد قطعی نیست؛ می‌گویند به‌خاطر همین کفش‌ها بود که اوونز توانست چهار مدال طلا در آن رقابت‌ها کسب کند. درست یا نادرست، بعد از آن بود که جسی با آدی داسلر ارتباط برقرار کرد و سفیر شرکت آدیداس شد. بعد از این رویدادها شهرت داسلرها به‌شدت افزایش یافت و باعث شد به موفقیت‌های بین‌المللی دست یابند.

رقابت دو برادر؛ یکی آدیداس، یکی پوما
کسب‌وکار برادران داسلر در طول دوران جنگ جهانی دوم به‌شدت تحت فشار قرار گرفت؛ اما پس از پایان جنگ جهانی دوم، نیروهای آمریکایی در آلمان، به بزرگ‌ترین خریداران کفش برادران داسلر تبدیل شدند. این امر باعث شد موفقیت بیشتری برای شرکت رقم بخورد؛ اما باز هم روابط کاری دو برادر ادامه پیدا نکرد. آنها در سال ۱۹۴۸ توافق کردند شرکت را تقسیم کنند و کمی بعد به دو رقیب تبدیل شدند. برادر آدی شرکت پوما را راه‌اندازی کرد و آدی داسلر با ترکیب نام خود شرکت آدیداس را به وجود آورد. هرچند برخی می‌گویند آدیداس برگرفته از عبارت All Day I Dream About Sports به‌معنای «تمام روز رویای ورزش را می‌بینم» است، درواقع این‌طور نبود و آدیداس از ترکیب آدی و داسلر به وجود آمده است. همسرش کیت هم با او در این کار کمک می‌کرد و با هم آدیداس را در دوره‌ای از رشد و نوآوری رهبری کردند.

به‌هرحال وقتی آدی سهم خود را از شرکت گرفت، رویای خود برای تولید کفش ورزشی را دنبال کرد. او برای اینکه محصولاتش را از کفش‌های برادرش متمایز کند، در قسمت کناری کفش‌ها سه نوار می‌دوخت

از همان ابتدا رقابت شدیدی بین پوما و آدیداس وجود داشت؛ تا جایی که محیط زندگی آنها هم بر سر حمایت از آنها به دو نیم تقسیم شد. مردم وقتی در کوچه‌وخیابان راه می‌رفتند، سرشان را خم می‌کردند ببینند کسی که دارد از کنارشان رد می‌شود آدیداس پوشیده یا پوما تا موضعشان را مشخص کنند!

آدیداس
در اواخر دهه ۶۰ میلادی، آدیداس تصمیم گرفت خط تولید پوشاک ورزشی‌اش را راه‌اندازی کند. البته لباس‌های مخصوص ورزش از همه‌رقم در بازار وجود داشت، اما آدیداس در سال ۱۹۶۷ لباس‌هایی از الیاف مصنوعی جدید طراحی کرد که هم سبک و راحت بودند و هم اینکه جزئیاتی شیک داشتند. او الگوی سه‌خط آدیداس را که روی کفش‌ها دوخته می‌شد، روی آستین‌ها، شورت‌ها و شلوارهای ورزشی هم قرار داد. همین نبوغ آدیداس در طراحی لباس‌های زیبا باعث شد فوتبالیست خوش‌تیپ آلمانی، فرانتس بکن باوئر مشهور، لباس‌های این برند را برای بازاریابی انتخاب کند. او یکی از مشهورترین بازیکنان جهان بود و وقتی لباس ورزشی جدید آدیداس را به تن کرد، باعث محبوبیت چندبرابری آن شد.

از سوی دیگر، آدیداس پوشاک ورزشی را با مدروز ترکیب کرده بود. محصولات این برند چیزی نبودند که فقط به جنبه ورزشی‌بودن توجه داشته باشند، عناصر مد هم در آن به کار رفته بودند. این سبک به‌زودی در ایالات متحده هم محبوبیت یافت. حالا مردم عادی هم وقتی می‌رفتند که تفریحی بدوند یا پیاده‌روی کنند، آدیداس می‌پوشیدند

ثبت لوگوی تریفویل آدیداس
در سال ۱۹۷۲ بازی‌های المپیک در مونیخ برگزار می‌شد و نگاه همه جهان به آلمان دوخته شده بود. در همین رویداد بود که آدیداس تصمیم گرفت لوگوی سه‌برگ تریفویل (Trefoil) را معرفی کند. این لوگو به‌گونه‌ای طراحی شده بود که به‌وضوح روی لباس دیده شود. الگوی سه‌برگ نشان‌دهنده آدیداس اورجینال است.

در المپیک مونیخ، آدیداس برای اولین بار لباس‌های ورزشی کل تیم المپیک آلمان و تعداد زیادی ورزشکار از کشورهای دیگر را تأمین کرد. مدال‌های طلای به‌یادماندنی اولریکه میفارت (Ulrike Meyfarth) جوان در پرش ارتفاع و والری برزوف از روسیه به‌عنوان سریع‌ترین مرد جهان که کفش‌های آدیداس پوشیده بودند، باعث شد این برند به‌عنوان رهبر تولیدکنندگان کفش ورزشی در دنیا تثبیت شود.

جمع‌بندی

آدیداس با بیش از ۷۰ سال سابقه در صنعت ورزشی، همواره به عنوان یکی از پیشروترین برندهای جهان شناخته شده است. این شرکت با ارائه محصولاتی با کیفیت بالا، طراحی منحصر به فرد و استفاده از تکنولوژی‌های پیشرفته، توانسته است رضایت میلیون‌ها مشتری در سراسر جهان را جلب کند. اگر به دنبال محصولات ورزشی با کیفیت و طراحی شیک هستید، آدیداس قطعاً یکی از بهترین انتخاب‌ها برای شما خواهد بود. هم اکنون می توانید محصولات آدیداس را از فروشگاه شابینا تهیه کنید